La Vie est Belle, la philosophie de vie de Lancôme au cœur d’un parfum
Entre les français et les parfums, c’est une véritable histoire d’amour. D’ailleurs, depuis la sortie en 2012 du parfum La Vie Est Belle de Lancôme, les ventes de ce dernier ne cessent de croitre. Entre sa fragrance fruitée et florale et son égérie de charme, à savoir la très célèbre Julia Roberts, il faut dire que tous les éléments étaient réunis pour nous faire succomber à son charme. Qui plus est, c’était sans compter sur son joli nom et sur sa couleur rose enchanteresse qui nous donnent envie de croquer la vie à pleines dents et de rire de tout.
La Vie est Belle, l’histoire d’un parfum qui sourit à la vie
Comme nous savons que vous êtes friands d’anecdotes, nous allons commencer par vous en délivrer une… En effet, avec son parfum La Vie est Belle, Lancôme a imaginé une fragrance qui reflète la beauté de la vie. Et bien, sachez que son flacon, quant à lui, a été créé il y a bien longtemps : plus exactement en 1949 ! En effet, il n’avait encore jamais été commercialisé car il attendait chaussure à son pied. Et oui mesdames, tout vient à point qui sait attendre. En fait, Lancôme y voyait un écrin de verre barré d’un sourire. Alors, lorsqu’il choisit de mettre en vente La Vie est Belle, il se dit que c’était le moment ou jamais d’utiliser ce flacon trop longtemps oublié et que l’occasion s’y prêtait tout particulièrement. De plus, c’est en pensant à ce grand et beau sourire que Lancôme eu l’idée d’associer La Vie est Belle à l’actrice Julia Roberts connue, au-delà de sa grande qualité d’actrice, pour cette particularité physique qui la rend si envoutante. Les hommes ne diront pas le contraire, lorsque l’on croise le sourire enchanteur de la jolie brune, tout d’un coup la vie est on ne peut plus belle. Ainsi, la maison Lancôme jouit d’une notoriété très positive et doit cela en grande partie à son spot publicitaire. Alors, certes la marque a dépensé une petite fortune pour la diffusion et la réalisation de ce film d’à peine deux minutes mais cela en valait vraiment la peine. Le groupe LVMH, présidé par Jean-Paul Agon, est parvenu à imposer le parfum de Lancôme à la tête du palmarès des ventes de fragrances féminines en France. Depuis début 2014, La Vie est Belle se range en pole position du marché hexagonal. La Vie est Belle est donc devenu en à peine deux ans une référence en terme de parfumerie.
Lancôme nous enivre d’un jus féminin et floral
La Vie est Belle aura nécessité pas moins de trois années de travail à la maison Lancôme pour finaliser sa conception. Ainsi, ce sont trois des plus grands parfumeurs français ont allié leurs talents afin d’élaborer le parfum tant espéré. Olivier Polge, Dominique Ropion et Anne Flipo ont donc associé leurs savoirs afin de composer un accord parfait mêlant la créativité, la virtuosité et la féminité. En effet, Lancôme voulait que ce parfum ait quelque chose d’authentique. Il voulait que les femmes y voient toute l’histoire de Lancôme. Ainsi, à chaque fois qu’elles auront entre les mains ce précieux nectar, elles y verront tout le prestige de la maison qui se cache derrière ce dernier. Enfin, sachez que la Vie est Belle a nécessité pas moins de 5521 essais ! Nous ne savons pas s’il s’agit là d’un record mais on ne peut pas nié que Lancôme a fait preuve d’une extrême rigueur pour nous offrir la plus belle des essences.
Ainsi, toute l’odeur de La Vie est Belle est construite autour de différents accords d’iris. On y retrouve notamment la Florence Iris Pallida, l’un des ingrédients les plus rares et les plus prestigieux en parfumerie de luxe. Ce parfum est une ode à la sensualité et place la femme au cœur de toutes les convoitises. La Vie est Belle est à la fois gourmand et oriental. De plus, sa pyramide olfactive est très complexe car il est composé de pas moins de 63 ingrédients. Ce dernier s’ouvre sur des notes sucrées et l’on aurait presque envie de le dévorer comme un fruit gorgé de soleil. Il est gourmand et synonyme de plaisir et de volupté. Les notes de tête de La Vie est Belle se composent en majeure partie de fruits et d’iris. Puis, son cœur dévoile l’odeur du jasmin et de la fleur d’oranger. Enfin, il se clos sur un aspect plus oriental et nous emporte dans un élan de gourmandise grâce à l’association de vanille, de fève de tonka, de praline et de patchouli.
Une stratégie de communication payante pour Lancôme
Toutefois, au-delà de sa fragrance très soignée et particulièrement apprécie, on peut dire que Lancôme n’a pas lésiné sur les moyens afin de promouvoir sa fragrance. En effet, le choix de Julia Roberts n’est pas anodin. Elle est un des noms les plus célèbres de la planète et aime faire parler d’elle. En effet, depuis toujours elle choisie une autre voie, ne respecte pas les codes ni dans sa façon de s’habiller ni dans son comportement. Elle sourit à la vie et fait ce qu’elle souhaite et non ce qu’on lui impose. Or, cela plait énormément à la maison Lancôme : « Avec son image de femme affirmée, son sourire dont on dit qu’il est le plus beau du monde et sa rareté dans l’univers publicitaire, Julia Roberts nous a paru comme étant l’une des meilleures ambassadrices possibles pour la marque. » Aussi, Lancôme a frappé un grand coup, en choisissant de diffuser son film publicitaire le 23 décembre, le dimanche soir en prime-time. Avec 6,4 millions de téléspectateurs devant leur téléviseur, dont un bon nombre de retardataire pour les cadeaux de Noël, on peut dire que Lancôme maitrise à la perfection l’art de la communication.
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