23/12/2015

Insolite : Carlsberg lance des soins pour la barbe… à la bière !

Des soins pour la barbe à base de bière : Carlsberg se lance sur un nouveau marché. A l’heure où les produits de beauté pour hommes séduisent un public de plus en plus large, la marque de bières danoises investit le marché des soins esthétiques masculins en s’associant à la société de cosmétiques Urtegaarden.

Des produits de beauté à la bière destinés à l’entretien des barbes et moustaches

Après sa gamme de soins capillaires et corporels (shampoing, après-shampoing et lait pour le corps) lancés l’été dernier, Carlsberg propose dorénavant des soins à base de bière exclusivement destinés aux barbes et moustaches. Les barbes et les moustaches étant redevenues à la mode depuis déjà plusieurs années, le marché des produits de beauté qui y est lié explose. Quatrième plus grande compagnie de brasseurs au monde, la marque brassicole continue donc sa diversification en se lançant sur un marché florissant : celui des soins pour barbes et moustaches.
Et ce avec des produits traditionnels à base de bière, dont les effets réparateurs pour les cheveux sont prouvés depuis longtemps. Les vertus thérapeutiques de la bière proviennent des vitamines B, des oligo-éléments et du silicium que contiennent l’orge et le houblon.

Un coffret plutôt haut de gamme

Après son kit de soins cheveux et corps « Beer Beauty » sorti en juillet dernier, à l’approche des fêtes de fin d’année, Carlsberg propose donc un coffret de produits de beauté spécial barbes et moustaches. Vendu au prix de 61.15 euros sur le site de la marque, le coffret « Beer for beards » – en édition limitée – contient trois produits de 100ml chacun : un gel de rasage, un soin après-rasage (after-shave) ainsi qu’une crème pour structurer moustaches et barbes (sorte de gel « coiffant »). Chaque produit contient un demi-litre de bière lyophilisée.
Un pourcentage des bénéfices des ventes est destiné à soutenir l’association caritative Movember, qui, via des actions et évènements liés au port de la moustache, lutte contre les cancers et les maladies spécifiquement masculines.

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