La maison Hugo Boss fait partie des plus grandes enseignes de la planète. Or, le 8 juillet est une date spéciale dans son calendrier. Célébrée dans l’univers de la mode tout entier, il s’agit de l’anniversaire de son fondateur. Hugo Boss est né le 8 juillet 1885 et a littéralement révolutionné la couture allemande. Alors, que diriez-vous de revenir sur sa vie, son œuvre, et ses plus beaux parfums ?
Qui était Hugo Ferdinand Boss ?
Hugo Ferdinand Boss est né le 8 juillet 1885 à Metzingen, en Allemagne, de Luise Münzenmayer et Heinrich Boss. Il était le plus jeune des cinq enfants de la famille. Au cours de son adolescence, il fut engagé comme apprenti marchand avant de faire son service militaire de 1903 à 1905. Neuf ans plus tard, il s’enrôla dans l’armée et servit en tant que caporal au cours de la Première Guerre Mondiale. Alors qu’il était destiné à reprendre les rênes de l’entreprise familiale, il décida finalement de s’émanciper et inaugura sa propre société en 1923. C’est ainsi que débuta l’histoire de la marque Hugo Boss.
Hugo Boss, des débuts bâtis sur une politique nazie
Peu de temps après la fondation de son entreprise, Hugo Boss se rapprocha du parti nazi. Il confectionna des chemises brunes à la demande d’Adolf Hitler. Ce sont elles qui furent portées par les SS au cours de la Seconde Guerre Mondiale. De même, Hugo Boss à l’époque fournit de nombreux uniformes destinés aux jeunesses hitlériennes. À la fin de la guerre, cela a valu une forte amende et une très mauvaise réputation à l’entreprise. Hugo Boss, quant à lui, fut même privé de ses droits civiques. Pour autant, si cet épisode marqua un net coup d’arrêt dans la production de la marque, Hugo Boss n’avait pas dit son dernier mot. Son fondateur, en revanche, ne décéda que peu de temps plus tard, le 9 août 1948, à l’âge de 63 ans, des suites d’un abcès dentaire mal soigné.
Le retour de la marque Hugo Boss
Il fallut alors bien des années à Hugo Boss pour se relever d’une telle situation. Ce fut chose faite dans les années 90, grâce aux séduisants costumes conçus par la marque et grâce à de multiples pièces destinées à une clientèle masculine. De même, dès 1993, Hugo Boss décida de confectionner des parfums dont la gestion fut confiée dès l’année suivante à la société américaine Procter & Gamble. Depuis ce jour, les succès s’enchaînent comme en témoigne la vente des fragrances Hugo, Boss The Scent ou Boss Bottled pour n’en citer que quelques-unes. Hugo Boss est aujourd’hui devenu un véritable empire du luxe et la marque semble avoir bel et bien tourné la plus sombre page de son histoire. Les dirigeants actuels ont bel et bien reconnu la responsabilité du fondateur dans ce triste chapitre de la marque et, du fait de leur sincère repentir, l’image de l’enseigne rayonne désormais de plus belle.
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