Avant cette fragrance, la dernière essence masculine de Guerlain remontait à 2008. Aussi, l’Homme Idéal marque le retour en force de la maison de luxe au sein de l’univers de la parfumerie. Cette essence est signée, comme la précédente, de Thierry Wasser. Avec ce parfum, Guerlain joue sur la légèreté et la connivence avec les hommes. Le spot télévisuel est tout en humour et en second degré. Ce parfum classique parvient à nous surprendre et l’on aime sa personnalité. Aussi, même si l’on sait que l’homme idéal n’existe pas, Guerlain semble avoir réussi à lui créer une fragrance. Elle incarne ce que les femmes recherchent chez un homme : qu’il soit beau, fort et intelligent. Qui plus est, L’Homme Idéal est également romantique et doux alors, que demander de plus ?
Guerlain signe pour la première fois un parfum masculin amandé
L’homme Idéal, au même titre que la femme idéale, n’existe pas. Et finalement, c’est peut être encore mieux comme cela puisque cela permet de conserver une part de mystère. Quel serait alors l’intérêt que nous soyons tous pareil ? Le monde serait bien triste. En revanche, il est tout à fait possible de trouver son idéal dans une senteur ou une eau de toilette nous convenant. C’est justement ce que nous propose la maison Guerlain. Aussi, lorsque vous demandez à une femme ce qu’elle recherche chez un homme, il est fort possible que vous retrouviez régulièrement trois adjectifs : intelligent, beau et fort. Alors, Guerlain est parti de ce postulat et en a créé une fragrance. L’Homme Idéal est intelligent. Sa note de tête est très pétillante et fraiche. Ainsi, cela donne l’idée d’un homme vif d’esprit. De même, cette sensation est encore accentuée par le peps acidulé qui se dégage de ses agrumes. De plus, l’association du romarin et de la fleur d’oranger lui confère une touche aromatique qui fait souffler un vent de romantisme. Puis, en son cœur vient toute sa beauté. L’amaretto exacerbe sa sensualité. De même, c’est ici que se retrouve le duo si surprenant entre l’amande et la fève de Tonka. Le sillage vanillé apporte ensuite de la douceur, une chaleur troublante et de la gourmandise. Mais, c’est en son fond que l’Homme Idéal révèle toute sa force. Il délivre un sillage boisé et cuiré résolument masculin. De plus, sa tenue est remarquable et sa composition est très contemporaine. Avec lui, le vétiver d’Inde, le cèdre et le cuir sont retravaillés et ne font plus qu’un. Cette essence est racée et virile mais non moins raffinée. Ce parfum est incontestablement novateur. Il parvient aussi à allier la douceur, le raffinement et la subtilité. Son odeur est enivrante et troublante tout en restant discrète. La création de Guerlain représente bel et bien un idéal à atteindre pour les hommes et un fantasme absolu pour les femmes.
L’Homme Idéal se trouve au cœur d’un étui mystérieux
L’étui que nous offre Guerlain est emprunt de beaucoup de mystère. Très graphique, il joue sur les couleurs noires, blanches et grises. Il intrigue autant qu’il attire. Il est très artistique tout en inspirant une modernité qui tranche avec cet univers. Il évoque également le visuel de l’ère digital comme pour nous signifier qu’il est à la pointe de l’innovation. Toute cette atmosphère n’a rien d’étonnant puisque la maison Guerlain entretient d’étroites relations avec le milieu de l’art depuis maintenant cinq générations. En l’occurrence, elle collabore avec la Foire Internationale d’Art Contemporain de Paris depuis 2006 et ne boude pas son plaisir de découvrir de nouveaux horizons artistiques.
Le flacon, quant à lui, est carré et très épuré. Ses faces latérales sont laquées d’un noir mat. Très luxueux, il s’orne d’un cabochon lourd, mat également, et très masculin. Avec cet accessoire, l’Homme Idéal affirme son côté viril. Le verre de son flacon est épais et impose sa force et sa détermination. Toutefois, comme la fragrance, cet écrin sait rester sobre et discret. Assez lourd, il semble vouloir signifier qu’il va entrer dans votre quotidien et va se faire de la place de sorte de ne jamais en sortir.
L’humour et l’innovation sont au rendez-vous pour Guerlain
Après son incroyable campagne de publicité pour la Petite Robe Noire, il fallait bien une bonne dose d’audace et d’innovation à la maison Guerlain pour se renouveler. Aussi, pour le lancement de l’Homme Idéal, Guerlain a joué la carte de l’humour. Ainsi, la publicité s’inspire d’une série comique américaine des années 90. On y découvre alors 160 mariées en baskets en pleine quête de l’homme idéal. Nous sommes dans les rues de San Francisco et l’on aperçoit le célèbre Golden Gate en arrière plan. Cet humour décalé est de bon ton et donne obligatoirement le sourire, d’autant plus quand on sait que les mariées du jour ont été jouées par des collaboratrices Guerlain transformées pour l’occasion.
De même, côté digital, Guerlain fait dans l’innovation. En effet, elle était l’une des premières marques de luxe à diffuser des images sponsorisées sur Instagram. De même, la marque propose aux lecteurs de la presse écrite de shazamer la publicité de L’Homme Idéal pour accéder à davantage de contenus interactifs. A noter que cette option est également possible sur les affiches grand-format. Les lecteurs ont alors accès au spot publicitaire empreint d’humour, ainsi qu’aux coulisses du tournage avec le making-off du film. Celui-ci permet alors de mieux comprendre l’incrustation des plans et le tournage de la folle course poursuite. De plus, d’autres options permettent au produit d’être partagé sur les réseaux sociaux. Chacun peut alors y aller de son petit commentaire et faire preuve de dérision. Enfin, Guerlain a même poussé la communication jusqu’à créer une application mobile permettant de se mettre dans la peau de l’homme parfait en suivant ses aventures. Vous l’aurez compris, Guerlain est très connecté et ne manque jamais d’idées en termes de marketing. La maison est très avant-gardiste et à la pointe de la technologie. Cela lui permet alors de conquérir une clientèle toujours plus jeune et de s’assurer encore de belles années.
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