Véritable star du rayon de la parfumerie, CK One de Calvin Klein n’en finit plus de faire parler de lui. Il affiche une longévité hors du commun et a littéralement conquis toute une génération de jeunes. Créé en 1994, il constitue l’un des premiers grands parfums androgynes de l’histoire. Sa fraîcheur en fait l’un des jus les plus appréciés au monde. Qui plus est, comme pour relancer l’engouement vis-à-vis de cette fragrance, Calvin Klein a décidé, une fois encore, de lui offrir une nouvelle campagne publicitaire.
CK One, un parfum transparent et androgyne
CK One de Calvin Klein est une essence mixte qui est arrivée en pleine déferlante transparente des années 90 pour se hisser au sommet des ventes de cette époque. Bien plus qu’un simple parfum, CK One véhicule un message universel. Il s’agit d’un parfum social, s’adressant à tous les individus authentiques, cultivant l’ouverture d’esprit et l’honnêteté. Cette fragrance synonyme de liberté a été conçue à l’image de toutes celles et ceux qui vivent leur vie comme bon leur semble. Il ose un anticonformisme déroutant et se caractérise par un souffle aromatique et hespéridé. CK One de Calvin Klein est souvent qualifié comme une sorte d’Eau de Cologne moderne, aussi vivifiante et saisissante que l’eau de mer. Il enveloppe la peau d’une fraîche sensualité et libère une énergie sans demi-mesure au quotidien.
Les protagonistes de la nouvelle publicité pour CK One
Pour réaliser sa nouvelle publicité, la maison Calvin Klein a fait appel à de très nombreux jeunes mannequins. D’ailleurs, il s’agit des mêmes hommes et femmes que l’on a déjà précédemment vues dans la campagne vestimentaire pour la collection « Calvin Klein 205W39NYC » du printemps 2018. Ils ont ici été dirigés par le réalisateur Zal Batmanglij. Né en France, de parents iraniens, il vit aujourd’hui aux États-Unis. Après avoir réalisé plusieurs films dont Sound of My Voice en 2011
et The East en 2013, il se lance aujourd’hui dans la publicité. Notons également que cette nouvelle campagne a été shooté au cœur de New York, par le photographe Willy Vanderperre.
Calvin Klein opte pour une publicité dynamique urbaine
Ce nouveau spot télévisuel pour CK One met en avant une bande de jeunes dans des petits moments-clés que connaissent tous les adolescents. Nous les retrouvons dans une fête, dans un squat de Brooklyn. Ils jouent ensuite au célèbre jeu de la bouteille. Cette campagne télévisuelle lève ensuite le voile sur une histoire d’amour dans des vestiaires. Enfin, tous les figurants de ces publicités se retrouvent sur le rooftop d’un building new-yorkais. Nous sommes clairement dans le plus pur respect du message originel de CK One. Simona Cattaneo, directrice marketing de Coty Luxury, explique dans un communiqué : « Lorsque CK ONE est sorti en 1994, il a aidé à redéfinir les lignes des fragrances modernes parce qu’il a brouillé les frontières sociales et de genre et a offert une libération des conventions et du statu quo en transgressant les règles ».
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