Insolence de Guerlain

01/10/2015

Insolence de Guerlain, la violette à l’état pur

Insolence de Guerlain c’est avant tout chose un parfum qui surprend. Les inconditionnels de la marque ne peuvent cacher leur étonnement face à cette fragrance survoltée et très forte en violette. C’est un parfum d’irrévérence, de jeunesse, d’audace et de liberté. Il modernise avec brio l’image de Guerlain. Ce philtre sensuel, sorti en 2006, nous emmène très rapidement vers son cœur pour nous faire vivre une expérience olfactive unique. Tout est exacerbé : ses notes florales, sa féminité, son luxe,  ou encore sa volupté. Alors, tenez-vous prêt pour une explosion de tous vos sens. Guerlain se veut Insolent et ne compte pas vous ménager.

Une fragrance audacieuse et pleine d’Insolence

Insolence est une fragrance pour le moins originale et inédite. Elle met en scène l’iris et la violette dans un mélange floral et fruité. L’iris confère ainsi à ce parfum un côté très prestigieux. En effet, faisant partie des ingrédients les plus chers de la palette des parfumeurs, elle n’est utilisée qu’en parfumerie de luxe. La violette, quant à elle, apporte de la fraicheur au parfum. Elle a également un côté très herbacé, comme si l’on s’asseyait dans une prairie où l’herbe venait d’être fraichement coupée.  Insolence souligne l’audace de Guerlain et lui donne une touche de modernité en y ajoutant des fruits rouges justement dosés, ingrédient pour la première fois utilisé dans la maison. A l’image de son flacon, le parfum de Guerlain est aussi rond et intimiste qu’il est pétillant et audacieux. Ici, les saveurs ne sont pas murmurées. Sa violette est sur-dosée et survoltée. Insolence est à mille lieux des parfums où on la traite en demi-teinte. C’est une fleur familière qui se révèle sous un nouveau jour. Cela dit, Guerlain parvient à créer cette odeur très particulière avec brio. Il en fait trop et pourtant cela donne à un Insolence un côté pétillant qui lui va à ravir. Sa note de cœur, quant à elle, revêt plutôt des senteurs de rose et de fleur d’oranger. Ainsi, il a une légère amertume qui tranche avec son aspect très floral. Enfin, Insolence laisse dans son sillage un fond baumé grâce à sa fleur de Tonka. Cette plante d’Amérique du Sud, venue en particulier du Brésil, est très complexe. Elle est composée d’une grande quantité de coumarine, dont on retrouve la note poudrée, amandée, et  qui peut rappeler le foin.  Cette odeur persistante est comme une marque de fabrique, véritable caractéristique de la maison Guerlain.

Hilary Swank comme figure de l’Insolence

Côté publicitaire, c’est l’actrice Hilary Swank qui a été choisie pour incarner l’Insolence de Guerlain. Le spot a quant à lui été réalisé par John Mathieson, grand chef opérateur anglais. Dans celui-ci, la comédienne rempli son rôle à la perfection. Ses formes et la persistance de son regard sont hypnotiques, ce qui est d’ailleurs renforcé par la musique poignante du groupe Muse. En outre, il s’agit du tube Hysteria issu de l’album Absolution. Sur ce tube planétaire, Hilary Swank est comme une vénus qui resurgit d’un cosmos d’étoiles. Sa bouche est généreuse, son œil est malicieux… Elle resplendit telle une déesse. Elle semble née pour représenter Insolence. D’ailleurs, Renato Semarari, le PDG de Guerlain, a affirmé qu’il avait vu en elle la muse parfaite pour cette fragrance. De plus, cette actrice n’avait encore jamais réalisé de campagne publicitaire et cela a été un honneur pour Guerlain de s’offrir le privilège d’être les premiers à profiter de son charme. Comme le décrit le directeur de la maison avec enthousiasme : « C’est la lumineuse actrice Hilary, deux fois oscarisée qui offre sa beauté et sa vibrante personnalité à Insolence ». Hilary Swank s’est, quant à elle, dit ravie de réaliser ce projet. En effet, pour elle, le parfum est quelque chose d’intime, de très puissant en termes d’émotion et fortement lié à la personnalité de celle qui le porte. Conquise par Insolence, elle a alors immédiatement accepté le contrat car elle s’est vue dans ce projet. Pourtant, on lui avait déjà, par le passé, offert d’autres contrats qu’elle avait refusés parce que les produits n’étaient pas à son gout. Ses propos à ce sujet furent alors sans équivoque : « Imaginez ma joie et ma fierté de maman quand Guerlain m’a demandé d’être leur égérie. Il y a dans cette marque tant de passé et une telle légende. Sentir le parfum a achevé de me convaincre. Outre que je l’aime profondément, j’y ai trouvé autant de richesses que dans bien des rôles ». Ce ne fut donc que chose aisée de faire transparaitre son enthousiasme et Guerlain s’est alors offert un précieux atout marketing.

Guerlain, Serge Mansau et leur flacon tout en demies-sphères

Enfin, le flacon du parfum Insolence est une véritable sculpture. Il a été conçu par l’artiste Serge Mansau. Il s’agit d’une spirale de demi-cercles empilés qui représente parfaitement l’évolution constante d’un parfum qui ne peut tout simplement pas rester en place. Ce flacon « toupie » est fait tout en transparence. Il joue avec les lumières et rien ne semble interférer dans sa pureté. Tout comme la fragrance, il est unique et affirme sa personnalité. Son maître mot : ne surtout pas être comme tout le monde ! Au fond, n’est-ce pas là l’essence même de l’Insolence ? Ainsi, il sublime le nectar qu’il contient sans pour autant le dénaturer. Celui-ci dévoile sa couleur violette comme pour nous suggérer que ça va être une explosion olfactive de cette saveur.  Son design est donc conçu pour attirer tous les regards sur lui. Il donne une impression d’équilibre incertain. Au fond, il est comme son odeur, à la limite de basculer dans le surdosage mais en réalité, conçu avec une extrême précision qui le classe au rang de parfum proche de la perfection. Cette superposition donne le tournis tout comme la fragrance d’Insolence qui nous fera perdre la tête.

Ainsi, ça n’est pas sans raison si, depuis 2006, Insolence est devenu un incontournable dans le domaine de la parfumerie. Tous les éléments sont réunis pour en assurer son succès. Qu’il s’agisse de son parfum très original, de son flacon des plus artistiques, ou de son égérie extrêmement pétillante, il nous communique son envie de croquer la vie à pleine dents. Alors, vous aussi, osez l’Insolence.

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