La Petite Robe Noire

05/11/2015

La Petite Robe Noire, véritable best-seller de la maison Guerlain

Vous n’avez pas pu passer à côté lors de sa sortie. En effet, lorsque la Petite Robe Noire a fait son apparition, des publicités ont inondé notre quotidien et la Petite Robe Noire montrait sa frimousse à chaque coin de rue. Ce parfum a été créé en 2008 par Delphine Jelk.  Au départ, il ne fut commercialisé que dans la boutique Guerlain. Ça n’est que le 5 mars 2012 que sa commercialisation au monde entier fut ouverte. Dès lors, le succès fut immédiatement au rendez-vous puisqu’il se classa no 2 des ventes en France à peine un an plus tard. Alors, que diriez-vous d’un petit retour sur cette success-story ?

La Petite Robe Noire, une création devenue culte de Coco Chanel

Avant d’être un parfum, La Petite Robe Noire est surtout une création emblématique de Coco Chanel. En effet, aujourd’hui, quelle fille de possède pas la basique Petite Robe Noire dans sa garde-robe, se prêtant à merveille à toutes les occasions et si facile à accessoiriser. Pourtant, cette jolie tenue a un lourd passé puisqu’au départ, elle était uniquement réservée aux veuves et aux domestiques. C’est au beau milieu des années 20 qu’elle connut la consécration. En 1926, Vogue publie pour la première fois la création de Coco Chanel dans les pages de son mensuel. Celle-ci est très simple. Respectant les tendances de l’époque, elle s’arrête aux genoux et couvre les bras de manches longues. Et c’est d’ailleurs cette simplicité qui sera la clé de son succès. D’ailleurs, cela permet de laisser libre cours à notre imagination dès lors que l’on décide de la porter. Très facile à accessoiriser, elle a également été revisitée de maintes façons par les grands créateurs. Christian Dior disait qu’ « Une petite robe noire est un élément essentiel de la garde-robe d’une femme ». De ce fait, elle ne cesse d’être adaptée pour convenir à toutes les envies et à tous les morphologies. Qu’elle soit moderne, classique, vintage, longue ou courte, chaque femme y trouve son bonheur. Ainsi, libre à vous de choisir les couleurs des accessoires que vous voudrez y associer ainsi que les chaussures que vous porterez avec cette charmante tenue… Toutefois, un élément restait manquant pour parfaire le tout. C’est ainsi que Guerlain eut l’idée de créer une fragrance en total osmose avec cette légende de la mode : L’Eau de Parfum La Petite Robe Noire était née. Il ne restait plus qu’à cette essence à devenir aussi culte que la création de Coco Chanel.

Guerlain nous offre une campagne publicitaire très innovante

La Petite Robe Noire fut tout d’abord lancé en 2009, exclusivement dans la boutique Guerlain à Paris. Toutefois, celle-ci a quelque peu été modifiée et a fait l’objet d’une commercialisation mondiale en 2012. Aussi, l’idée était de marquer les esprits afin que ce lancement soit à la hauteur de la cultissime création de Coco Chanel. Cette campagne fut donc réalisée à 360° et d’une ampleur exceptionnelle. D’une part, il est inconcevable de parler de cette opération marketing sans que son audace nous vienne immédiatement à l’esprit. En effet, ici, nul n’est question d’égérie. La Petite Robe Noire est alors incarnée par… La Petite Robe Noire elle-même. Celle-ci fut donc réalisée tout simplement à l’encre de chine et rehaussée d’une touche de rose pâle. Toutefois, cette dernière se mit à inonder le marché de toute part. Où que nous allions en 2012, elle se trouvait forcément sur notre chemin. On la retrouva notamment dans un film d’animation, dans une opération de street marketing, dans de l’échantillonage, dans de l’achat média… Et, en fashionista digne de ce nom, La Petite Robe Noire possédait même sa propre page Facebook. Guerlain n’a pas fait dans la dentelle et a bel et bien frappé un grand coup. De plus, du 27 février au 5 Mars 2012, la maison Guerlain a su créer le buzz en faisant découvrir l’univers de la petite robe noire en avant première pendant la Fashion Week Parisienne. De même, pas moins de 8 000 Silhouettes d’1m80, ont été placées dans les plus grandes villes de France comme Paris, Lyon, Toulouse, Nantes et Nice.  Le film publicitaire, quant à lui,  mettait en scène une silhouette espiègle et raffinée, 100% parisienne, qui s’échappait de la boutique historique de la maison, située sur les Champs-Elysées.  Qui plus est, d’immenses panneaux de La Petite Robe Noire ont recouvert des pans d’immeubles entiers dans la capitale. Sa silhouette audacieuse fut même projetée dans les cinémas en version 3D ! Ainsi, le succès ne pouvait qu’être au rendez-vous et cette campagne est alors l’une des plus impressionnantes qu’il nous ait été donné de découvrir dans le milieu de la parfumerie.

La tenue fruitée de Guerlain

Mais à qui doit-on la naissance de cette fragrance tant convoitée ? La Petite Robe Noire est un parfum qui sort de l’imaginaire de Thiery Wasser. Celui-ci a eu le loisir d’inventer cette retranscription olfactive de la célèbre tenue de Coco Chanel dans le laboratoire d’odeurs de Guerlain. Tout son savoir-faire s’est alors associé à sa passion et à son talent pour nous offrir une fragrance pleine d’audace. La Petite Robe Noire est une essence s’inscrivant dans la famille des orientaux floraux. Ce parfum s’ouvre sur une note de cerise noire qui apporte une touche fruitée plus ou moins acidulée. Sa gourmandise est alors rehaussée par une combinaison suave d’amande, de fruits rouges et de bergamote. Puis, la féminité exalte en son cœur. Il mêle l’essence de rose bulgare à l’absolu de rose turque. Toute sa sensualité se révèle alors au grand jour. Puis des effluves de thé noir et de réglisse s’y ajoutent afin de rehausser le tout. Enfin, le sillage révèle ce que les inconditionnelles appellent la « guerlinade »: une association de fève tonka, de vanille, d’iris et de patchouli. Ce parfum est à l’image de la Petite Robe Noire créée en 1920 : tout le monde se devrait d’en posséder au moins une tant elle est irrésistible.

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