L’été 2016 a vu naître deux nouveaux parfums au sein de la maison Prada. En réalité, il s’agit même d’un véritable duo, un couple pensé en parfaite harmonie. Comme l’explique Miuccia Prada, directrice artistique de la maison, « J’ai voulu présenter ces parfums ensemble, avec le même concept, avec la même orthographe, pour qu’ils soient vraiment interchangeables. » Ainsi, Prada L’Homme se montre assez classique et se base sur un accord de fougère typiquement masculin. Prada La Femme, quant à elle, se compose de notes plus solaires et est une véritable « invitation à l’émotion et au voyage ». Aussi, l’enseigne vient de nous dévoiler sa campagne publicitaire. Une fois de plus, ces deux parfums s’y entrecroisent. Néanmoins, l’univers y est particulièrement énigmatique.
Un film sombre comme pour mieux révéler l’éclat des deux nouveaux jus de Prada
Dès les premières secondes du nouveau film publicitaire de Prada, une femme vêtue de noir s’avance sur un fond obscur. Elle passe par une porte d’où ressort une autre femme. Puis, un homme apparaît, empruntant le même passage et se métamorphosant également en un autre homme. Les portraits se succèdent, parfois dans un plan espacé ou bien plus rapproché, jouant avec l’ombre et la lumière, les formes cubiques et les couloirs, installant une sensation bien énigmatique. Les jeunes gens s’observent discrètement, se sont face et s’élancent d’un pas décidé. Le tout s’avère être toujours très élégant et s’achève par la vision des deux nouveaux flacons de la maison Prada, l’un teinté d’argent et l’autre éclatant comme de l’or. En réalité, la maison Prada explique qu’elle a ici voulu mettre en exergue la complexité à élaborer un parfum convenant à tout le monde. Ainsi, il y a bien deux actrices et deux acteurs différents dans ce spot télévisuel pour symboliser la diversité de la cible de clientèle de la maison Prada. Le tout est également souligné d’une musique absolument universelle : « Can’t Help Falling In Love » d’Elvis Presley.
Les multiples égéries de Prada L’Homme et Prada La Femme
Afin d’incarner son parfum féminin, Prada a jeté son dévolu sur Mia Wasikowska et Mia Goth. Mia Wasikowska est une actrice australienne d’origine polonaise qui a obtenu son tout premier rôle en 2004 dans la série All Saints. Cette dernière participe le plus souvent à des films indépendants et s’est illustrée en donnant la réplique à de grands comédiens tels que Glenn Close, Nicole Kidman ou Robert Pattinson. Mia Goth, quant à elle, est une actrice britannique et modèle, ayant participé au tournage de la série The Tunnel. Côté hommes, Prada s’est tourné vers Ansel Elgort, un acteur américain s’étant illustré dans le film Nos Etoiles Contraires et pouvant ainsi se vanter d’avoir déjà fait pleurer un large public ! Il est ici accompagné de Dane DeHaan, lui aussi comédien américain ayant été à l’affiche des films Chronicle, Des Hommes Sans Loi ou The Amazing Spiderman. Le tout a alors été orchestré par Steven Meisel.
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