Lanvin, de la mode au parfum

17/08/2017

Lanvin, de la mode au parfum

L’histoire de Lanvin nous plonge à la fin du XIXe siècle. Cette grande enseigne est l’œuvre d’une femme d’exception : Jeanne Lanvin. Célèbre pour son audace, cette couturière de formation a réussi à imposer son idée de la mode et à révolutionner le vestiaire féminin avant de s’attaquer à l’univers de la parfumerie. La maison Lanvin semble pour toujours liée à la vie de sa créatrice. Cette enseigne de prestige possède aujourd’hui une notoriété mondiale. Lanvin est le symbole d’une réussite professionnelle guidée par une vie personnelle hors du commun.

Les débuts de Lanvin

C’est en 1889 que fut créée la maison de modiste de Jeanne Lanvin. Celle-ci voulait, à travers des matières et des formes novatrices, refléter les aspirations des femmes de son époque. Jeanne Lanvin se fit d’abord remarquer en confectionnant une gamme de vêtements pour enfants. Puis, elle développa, en 1908 et 1909, un département Jeune Fille et Femme. Désireuse de créer un univers plus complet pour ses clientes, Jeanne Lanvin ouvrit ensuite Lanvin Décoration, en 1920. La maison Lanvin connaut alors ses années fastes et c’est à cette époque qu’elle fonda une usine de parfums et de cosmétiques.

Les plus grands succès de Lanvin

Armand Rateau devint le décorateur exclusif des boutiques Lanvin et créa également le premier flacon de parfum de l’enseigne : Lanvin Irisé. Puis, une dizaine d’autres fragrances firent leur apparition. Il fallut néanmoins attendre 1925 pour voir apparaître le premier grand succès de la marque : My Sin. Deux ans plus tard, en 1927, Arpège confirme le savoir-faire de Lanvin en matière de parfumerie. Symbole de féminité de luxe à la française, il est composé tel un poème et considéré comme un grand classique intemporel de la parfumerie. De 1928 à 1960, Lanvin continue de lancer de nombreux parfums, à l’instar, en outre, d’Âme Perdue, de Pétales Froissées, de Scandal, d’Eau de Lanvin ou de Rumeur. En 1964, Lanvin s’adresse alors à un nouveau type de clients : les hommes. La marque lance Monsieur Lanvin, un hespéridé aromatique. S’en suivent Vetyver, Via Lanvin ou, plus récemment, Lanvin L’Homme. Depuis 2002, Lanvin réinterprète ses plus grands mythes en créant Eclat d’Arpège, ou Rumeur Nouvelle Edition. Un hommage a aussi été fait à la créatrice de l’enseigne, en 2008, dans un parfum nommé Jeanne Lanvin. Celui-ci se décline déjà dans plusieurs versions. Les nouvelles essences ne cessent de se multiplier au sein de la marque comme peuvent en témoigner les récents mais déjà cultes Marry Me, Modern Princess ou Eclat de Fleur.

Lanvin aujourd’hui

À l’heure actuelle, Lanvin appartient au groupe L’Oréal. Après avoir été dirigé d’une main de maître par Albert Elbaz, de 2001 à 2015, l’enseigne est aujourd’hui orchestrée par Bouchra Jarrar, directrice artistique des collections femmes, et Lucas Ossendrijver, directeur artistique des collections hommes.

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