L'histoire de One Million de Paco Rabanne

13/09/2016

L’histoire de One Million de Paco Rabanne

Le parfum One Million de Paco Rabanne est un incontournable du secteur de la parfumerie. Il est un véritable triomphe en termes de marketing qui fait la fierté du groupe familial catalan Puig, détenteur de la marque Paco Rabanne. One Million a été lancé en juillet 2008 et est rapidement devenu l’eau de toilette masculine la plus vendue au monde. Ainsi, à peine deux ans après sa sortie, 20 millions de flacons de One Million avait déjà été écoulés. Il faut dire que ce lingot d’or de la parfumerie s’avère être absolument captivant et s’ancre à merveille dans la lignée des créations de Paco Rabanne.

L’amour de Paco Rabanne pour l’or

Paco Rabanne est issu de l’univers de l’architecture. Ce domaine lui a permis d’explorer de multiples matières pour les transposer dans des vêtements. Ainsi, Paco Rabanne a apporté une vision très novatrice au secteur de la mode. Comme il l’explique, « la mode était [pour lui] un bon moyen de créer un événement, de déclencher un choc ». Les matériaux l’ont ainsi inspiré pour créer sa toute première collection, en février 1966. Cette dernière se composait de 12 robes faites de matériaux contemporains. Paco Rabanne fut le premier créateur à introduire le métal dans ses créations. Aussi, parmi ses plus célèbres créations, il confectionna une robe pour Françoise Hardy nommée la « robe la plus chère du monde ». Cette dernière servit à inaugurer l’Exposition Internationale de Diamants en mai 1968. Elle était composée de 1000 plaquettes de 9 kg d’or ainsi que de 300 carats diamants, de 5000 anneaux d’or et de 22 diamants monumentaux au niveau de son encolure. Le prestige était tel que cette robe était gardée par 24 vigiles armés ! Comme l’explique Paco Rabanne, « quelles que soient les civilisations et les religions, l’or n’a jamais cessé de séduire l’homme. » Suivant cette logique implacable, il décida donc de décliner une nouvelle fois ce matériau sous la forme d’un parfum. C’est ainsi qu’apparut One Million.

La naissance de One Million

Afin d’élaborer son parfum, Paco Rabanne fit appel à trois parfumeurs, à savoir Christophe Raynaud, Olivier Pescheux et Michel Girard. Tous trois pensèrent One Million tel un parfum oriental, séducteur et fruité. Celui-ci se dote d’une fraîcheur charnelle associée à une sensualité raffinée. La virilité y est omniprésente sans pour autant manquer de tendresse. Le tout s’adresse aux hommes séducteurs, assumant leurs fantasmes et affirmant avec force leur masculinité. L’ensemble est alors enfermé dans un flacon reconnaissable entre tous. Celui-ci a été créé par le jeune designer Noé Suchaufour-Lawrance et prend la forme d’un lingot d’or. Incontestablement, le flacon de One Million se nourrit directement de l’univers architectural et métallique de Paco Rabanne. De même, le logo apposé à sa surface est directement inspiré d’une typographie Far West. En réalité, il s’agit là d’un subtil hommage fait aux pionniers de la Ruée ver l’Or, tout un symbole ! One Million semble capable d’attiser à lui seul toutes les convoitises. Il est un concentré de désir, de plaisir et de vertige… Des ingrédients imparables pour confectionner la recette d’un tel succès.

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