Nos choix en matière de parfumerie sont bien sûr influencés par de nombreux critères mais nul doute que la première image que nous aurons d’une nouvelle fragrance sera celle donnée par les visuels et par sa publicité, donc son égérie. Quand bien même un ambassadeur de charme ne fait pas toute la beauté d’un parfum, il y participe de façon explicite par son aura, sa popularité ou son caractère bien trempé qui parfois saura s’associer à merveille avec le parfum qu’il porte.
Le rôle des ambassadeurs emblématiques de grands parfums féminins et masculins
La plus grande et la plus ancienne égérie d’un parfum l’a été totalement par hasard… Effectivement, quelques années après la sortie de N°5 de Chanel, dans les années 50, Marilyn Monroe dévoila de façon totalement naturelle durant une interview qu’elle aimait par-dessus tout passer la nuit avec N°5 de Chanel. L’effet de cette citation fut immédiat et N°5, déjà très connu, découvrit avec succès les effets de cette ambassadrice inopinée.
Par la suite le recours à des ambassadeurs pour mettre en valeur un parfum va devenir de plus en plus utilisé tant le star-system a pris de l’importance. Aujourd’hui les ambassadeurs de parfums sont bien sûr toujours choisis pour leur popularité, mais les rôles ont changé et parfois certaines grandes maisons n’hésitent pas à lancer de nouvelles têtes encore peu connues pour diffuser leur nouveau parfum à l’instar de CK One et de la jeune Kate Moss, encore inconnue dans les années 90, de la belle Edie Campbell pour Black Opium.
En réalité aujourd’hui, le but d’une égérie semble être principalement d’incarner les valeurs d’un parfum ou d’une marque. En ce qui concerne le choix des égéries féminines les plus récentes, qui peut oser dire que le magnifique sourire de Julia Roberts n’incarne pas le positivisme absolu de La Vie est Belle ? La belle et sauvage Nathalie Portman n’incarne-t-elle pas à la perfection la demoiselle glamour mais rebelle de Miss Dior ?
Du côté des parfums masculins, les ambassadeurs semblent être eux aussi totalement en accord avec le style et le ton donnés aux créations des parfumeurs à l’image du rebelle au cœur tendre Johnny Depp pour Sauvage ou du très chic et dandy Simon Baker pour Gentlemen Only.
Pourquoi les stars donnent-elles leur image à un parfum masculin ou féminin ?
Si les égéries ont pris de plus en plus d’importance dans la promotion d’un parfum, ce serait donc tout particulièrement par l’image qu’elle souhaite véhiculer pour le flacon qu’elle représente. Ainsi les ambassadeurs et ambassadrices souhaitent par-dessus tout incarner des parfums qui leur ressemblent tant ce rôle, très médiatisé, peut avoir une importance dans leur carrière.
Ainsi, dans la famille Paradis-Depp nous avons eu le plaisir de connaître Vanessa Paradis en bel oiseau de Coco Chanel puis de découvrir sa fille, Lily Rose-Depp, incarner elle aussi un parfum Chanel alors que sa carrière ne faisait que débuter. Mieux, nous avons pu enfin voir Johnny Depp, le père, incarner pour la première fois un parfum qui lui ressemble en tous points, Sauvage de Dior, alors qu’il se refusait à être égérie depuis des années.
La magnifique grande actrice et héroïne de Si depuis 2013, Cate Blanchett, affirme ainsi avec force que son partenariat de plus en plus important avec Giorgio Armani est avant tout un lien passionnel : « L’idée de réaliser ce petit film sur la femme Si, si complexe par certains aspects, intelligente, aventureuse et pleine de grâce, fut une magnifique opportunité pour moi, créativement parlant. » Cate Blanchett pour Si, Giorgio Armani.
Ainsi nous choisissons parfois nos parfums en fonction de leur égérie justement parce que, plus que jamais, ces stars agissent en fonction de leurs envies et pas seulement pour la beauté du marketing, ce qui rend leur rôle tout de même un peu plus naturel.
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