Le directeur général et directeur de la création de Burberry, Christopher Bailey, a dit lui-même de sa fragrance : « My Burberry est l’incarnation de la marque, en termes de senteur, de design et d’attitude. Un parfum qui s’inspire de l’iconique trench Burberry doit être exceptionnel à tous les niveaux». Voilà qui est dit et qui est bien prometteur. A en voir le prestige de cette marque londonienne, un élan de curiosité nous envahit et on ne peut résister à l’envie d’observer de plus prêt cette fragrance. La plus britannique des marques nous propose son parfum My Burberry et compte bien véhiculer à travers ce dernier son indémodable classe à l’anglaise.
My Burberry nous emmène en ballade … mais n’oubliez pas votre parapluie !
My burberry est un parfum très floral et très contemporain signé du parfumeur Francis Kurkdjian, ainsi que de Christopher Bailey. Il s’agit d’une essence aux notes vivifiantes qui nous rappelle immédiatement l’odeur d’un jardin en fleur sous la pluie. Nous sommes alors en ballade au cœur d’un grand parc londonien : Bienvenue à St James’s Park, faisant fièrement face à Buckingham Palace ! Ses notes de tête se composent de pois de senteur et de bergamote. Ces ingrédients lui confèrent un arôme floral doux aux accents suaves, miellés et musqués. Son cœur, quant à lui, s’épanouit autour d’un bouquet de rose. C’est également là que se mêle avec délicatesse l’odeur originale de la feuille de géranium pour donner à My Burberry un léger côté épicé et quelque peu menthé. Le coing doré fait également son apparition. Sa saveur acidulée et légèrement fumée se marie à merveille avec le reste de l’ensemble. Enfin, la luminosité florale du freesia est relevée avec justesse par des notes de fond de patchouli. Son sillage, quant à lui, se déploie autour des roses damascena et centifolia dont l’odeur aurait été rafraichie par une légère pluie printanière.
My Burberry est une exaltation des sens et un appel au voyage dans un jardin botanique un jour de printemps. Cette création est bel et bien emblématique et tient toutes ses promesses. Nous avons là la quintessence même de Burberry, une version olfactive de son célèbre trench coat. Oui mais, qu’est ce que l’odeur de Burberry ? Et surtout quelle est celle de son trench coat que l’on aimerait toutes avoir? Et bien, au-delà du jardin londonien, ce savant mélange de matière premières a permit de mettre en bouteille l’odeur de Regent Street, de ses boutiques et de cette ambiance si unique et si reconnaissable. Elle se libère alors comme par magie dès le premier « pchit ». Dès lors, il est impossible, pour toutes les fashionistas qui se respectent de ne pas succomber à cette odeur venue tout droit de la capitale anglophone, si célèbre dans le milieu de la mode.
Le flacon de My Burberry ou l’incarnation du charme à l’anglaise
Burberry réalise avec ce parfum un coup de maître. En effet, s’inspirer de son produit iconique, en l’occurrence le trench, pour ses nouveaux lancements de parfum et de maquillage est une démarche qui suit la règle d’or du marketing des marques de luxe. Très bonne idée donc, mais assez difficile à réaliser de façon tangible. Comment incarner le trench dans un parfum ? Comment concentrer l’essence de la marque ? Et bien, il semble que Burberry maitrise à la perfection son sujet. D’ailleurs, c’est sur ce point qu’il a précisément assit sa notoriété lors de la sortie de cette nouvelle fragrance. En effet, le bouchon de My Burberry, façon corne, est à l’image des boutons originaux du trench iconique de la marque. De plus, le ruban en gabardine anglaise noué à la main est un hommage à Thomas Burberry, inventeur du fameux tissu il y a de cela plus d’un siècle. Même sa couleur, un tendre beige miellé, est culte. Son aspect est indémodable, tout comme la célèbre veste de la maison qui date de 1856.
De plus, depuis plusieurs années, Christopher Bailey a propulsé la marque Burberry dans l’ère du digital en la plaçant pionnière des marques de luxe dans ce domaine. Cette fois-ci, que vous achetiez le parfum en boutique ou en ligne, vous pouvez signer le flacon de 3 initiales, mais aussi interagir avec la campagne pub. Plus précisément, à l’aide de votre smartphone, vous pouvez projeter votre flacon personnalisé dans certains sites de Londres et de New York où l’affichage est interactif. Burberry respecte donc ses valeurs historiques avec le plus grand soin, mais il n’hésite pas à s’armer des dernières technologies pour faire parler de lui. En outre, c’est une très bonne opération de communication et cela fonctionne à merveille.
Burberry ne s’offre pas une… mais deux égéries de charme
De même, Burberry a frappé fort du côté de ses spots publicitaires. Pour la première fois, ça ne sera pas une mais deux ambassadrices de la mode qui porteront le drapeau londonien pour la marque. Il s’agit des célèbres Kate Moss et de son alter ego, Cara Delevingne. Ces dernières ont été immortalisées par l’objectif du photographe Mario Testino. Leur complicité saute alors immédiatement aux yeux. Telles deux sœurs jumelles, les blondes rayonnantes ont pour seul accoutrement le trench iconique de Burberry et une magnifique paire de sandales de la maison. Bien entendu, il s’agit d’articles proposés simultanément à la vente, lors de la campagne automne hiver 2014-2015 de Burberry. Toujours très dévêtues dans le spot télévisé, les deux complices dansent topless sous la pluie, pour le plus grand plaisir de la gent masculine. Le tout est judicieusement appuyé par la musique « I put a spell on you », qui est une reprise de Jeff Beck et de Joss Stone. Là encore, l’esprit british de la marque est très présent.
Alors, si vous aussi vous rêviez d’un court séjour à Londres, vous savez ce qu’il vous reste à faire. Nul besoin de prendre l’avion ou de traverser le tunnel sous la Manche. Il vous suffit simplement de vous rendre dans votre parfumerie et d’asperger votre coup de cette délicate fragrance. L’univers So British de My Burberry est à portée de main : Alors, Welcome to Regent Street* ! (*Bienvenue à Regent Street, célèbre rue londonienne).
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