Nomade de Chloé nous emmène au cœur du Rajasthan
Si la marque Chloé nous avait habitué à l’image d’une femme discrète et romantique, elle semble aujourd’hui avoir choisi de marquer un tournant dans son histoire. Désormais, sa parfumerie nous dépeint le portrait d’une créature libre, aventurière et inspirante. La femme Chloé Nomade n’hésite pas à partir à la rencontre du monde et s’accompagne pour cela d’un tout nouveau sillage : Nomade. Pour sublimer cette sortie olfactive, Chloé a également choisi de changer d’égérie et de nous livrer une nouvelle campagne publicitaire. Focus sur les premières images de ce clip télévisuel qui donne des envies d’ailleurs…
Ariane Labed, nouvelle égérie Chloé
Jusqu’à présent, la maison Chloé collaborait avec Clémence Poésy pour incarner l’image de ses parfums. Aujourd’hui, c’est au tour d’Ariane Labed de reprendre le flambeau. Véritable actrice du monde, il s’agit d’une française née en Grèce, ayant vécu en Allemagne et ayant aujourd’hui posé ses valises à Londres. Révélée en 2010 par le film Attenberg d’Athina Rachel Tsangari, Ariane Labed a reçu de Quentin Tarantino, alors président du jury de la Mostra de Venise 2010, la Coupe Volpi pour la meilleure interprétation féminine. Aujourd’hui, elle se prête pour la toute première fois au rôle d’égérie de parfum.
Nomade et sa publicité pensée comme un voyage
Pour l’occasion, c’est un peu son propre rôle d’amoureuse de voyages et de femme libre que nous livre Ariane Labed. Dans la publicité pour le parfum Nomade, elle nous emmène au plus profond du Rajasthan et nous dévoile le portrait d’une femme en totale harmonie avec elle-même. Ainsi, elle est une sorte de clin d’œil à toutes les aventurières qui explorent et qui n’ont pas peur de s’affirmer malgré les diktats de la société. Ariane Labed se révèle plus naturelle que jamais, sa chevelure bouclée voguant au vent, le regard serein et tourné vers l’horizon. Ariane Labed part ici à la rencontre du monde et des autres peuples. Son voyage est riche de découvertes, à l’image du nouveau parfum qui l’accompagne. L’ambiance de cette publicité est absolument fascinante. « Chez moi c’est là, dit-elle. Ici, dans cette lumière, dans chaque rencontre […] Me laisser aller, me perdre. C’est l’instant présent. Dans un mouvement continu. Tant que je sais que j’avance, que je vis chaque instant, je me sens chez moi ».
Nomade, une invitation olfactive florale et chyprée
Nomade de Chloé est un jus chypré et floral qui semble puiser ses origines à l’autre bout du monde. Il possède un caractère plus puissant et intense qu’autrefois. Il est également plus minéral. Ainsi, il laisse échapper un côté sauvage gagnant en profondeur au contact de la mousse de chêne. La mirabelle, quant à elle, lui procure davantage de douceur. Enfin, pour une féminité plus opulente, il se charge d’un énorme bouquet de freesia au rendu particulièrement lumineux. Nomade se dévoile dans un flacon délicat aux courbes rondes, contrastant lui aussi avec les lignes graphiques offertes par la marque jusqu’à présent. Tout en transparence, il laisse filtrer une lumière beige rosée qui en dit long sur la féminité de cette essence.
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