Le parfum Gabrielle de Chanel, décryptage d'un succès annoncé

12/10/2017

Le parfum Gabrielle de Chanel, décryptage d’un succès annoncé

La maison Chanel doit son existence à une femme hors du commun : Gabrielle Chanel. Même si cette femme de renom n’est plus parmi nous aujourd’hui, Chanel n’en oublie jamais qu’elle est la source de sa renommée actuelle. C’est ainsi qu’est né le tout dernier parfum Gabrielle, un parfum à l’image de Coco Chanel. Il est un jus doté d’une authenticité pure, à la fois dépouillé de tout artifice tout en restant très élégant. Il invite les femmes à avoir foi en ce qu’elles sont et à s’affirmer pleinement. Comme le disait si bien Gabrielle Chanel : « J’ai choisi ce que je voulais être et je le suis. »

Le parfum Gabrielle

Le parfum Gabrielle est semblable à un énorme bouquet de fleurs blanches. En effet, gage d’élégance absolue, les fleurs constituent très souvent le sillage des parfums de Chanel. Elles sont ici enveloppées de bois et affichent une harmonie exquise. Les fleurs blanches de Gabrielle sont composées d’ylang-ylang, de jasmin, de fleur d’oranger et de tubéreuse. Les muscs blancs renforcent l’aspect aérien et limpide de ce jus. Gabrielle est également enveloppé d’onctuosité grâce à la présence de bois de santal. Enfin, il reste malgré tout un jus très frais et vivifiant, mettant en exergue l’odeur hespéridée de la mandarine, du pamplemousse et du cassis. Gabrielle déploie son halo floral dans un élégant flacon cubique. Très épuré, il nous dévoile le rayonnement solaire de son jus dans la transparence de ses parois. Tous les points de ce flacon convergent vers son étiquette carrée. Son bouchon d’or sublime également le raffinement de cette bouteille.

La publicité pour Gabrielle

Dès lors, il ne manquait qu’une publicité pour asseoir la commercialisation de ce nouveau parfum. Une fois encore, la maison Chanel a jeté son dévolu sur Kristen Stewart. La comédienne révélée par la saga Twilight n’en finit plus de collaborer avec la griffe française. Ambassadrice de mode depuis 2013, elle a encore récemment été choisie pour incarner le nouveau sac, également nommé Gabrielle, de Chanel, aux côtés de Pharell Williams, Caroline de Maigret et Cara Delevingne. Elle a également été le visage de plusieurs collections de maquillage pour Chanel. Aujourd’hui, elle se révèle dans un film réalisé par Ringan Ledwige. La publicité débute par une vision sombre de l’actrice retenue par des liens de tissus. Peu à peu, Kristen Stewart semble se libérer de son cocon métaphorique. Courant à perdre haleine, elle finit même par briser un mur démesuré constitué d’une multitude de flacons de parfum. Le tout se joue sur un titre de Beyoncé. Thomas Du Pré de Saint-Maur, Directeur général des ressources créatives Chanel Parfums Beauté explique qu’il tenait à « mettre en avant une émotion qui se capte en quelques secondes, raconter une sensation plutôt qu’une histoire. Parler d’une personne en particulier, et a fortiori de Gabrielle Chanel, est nouveau pour Chanel. Au lieu de retracer sa vie, nous avons choisi, dit-il, de mettre en avant sa personnalité libre et insoumise. Aujourd’hui, cette qualité est à mon sens la plus difficile et en même temps la plus impérative à avoir. »

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