Point sur la publicité de Terre d'Hermès

09/08/2016

Point sur la publicité de Terre d’Hermès

La publicité de Terre d’Hermès : lorsque l’homme se recentre sur ses origines

Terre d’Hermès est un parfum qui a vu le jour en 2006 et qui a été élaboré par le talentueux parfumeur Jean-Claude Elena. Hermès se plaît alors à dire que son jus est un « voyage entre ciel et terre, une traversée des éléments. » Cette eau végétale et minérale masculine est aujourd’hui devenue un incontournable de la parfumerie. En effet, il semble que les hommes ne soient pas restés insensibles à son charme olfactif et à son message. Alors, voyons quels ont été les moyens de communication mis en œuvre par Hermès pour arriver à un tel succès et à une telle longévité.

Une collaboration de longue date entre Hermès et Clément Sibony

La maison Hermès est bien différente des autres enseignes de luxe en termes de publicité. En effet, alors que tout le monde s’arrache les derniers comédiens ou mannequins à la mode, Hermès a l’habitude de ne faire appel à aucune égérie pour ses parfums. Pourtant, Terre d’Hermès fait exception à la règle. Les films pour cette fragrance changent au gré des saisons et nous plongent dans une histoire évolutive. Aussi, dans chacune d’entre elle, nous retrouvons un homme. Celui-ci prend des allures énigmatiques et se dresse au milieu de grands espaces comme pour mieux se recentrer sur lui-même. Ce dernier n’est autre que le comédien Clément Sibony. Cet acteur de renom, connu dans le cinéma depuis qu’il est âgé d’à peine 14 ans, vient de signer sa troisième collaboration avec l’enseigne Hermès. Ce comédien complet se dit alors ravi de cette collaboration qui ne fait qu’ajouter une corde à son arc. En effet, il est un artiste accompli ne cessant de multiplier les expériences, tant au cinéma qu’au théâtre ou dans des téléfilms. Il s’est notamment fait remarquer, en 2014, pour son rôle de chef ambitieux aux côtés de Charlotte Le Bon dans le film Les Recettes du Bonheur.

Les grands espaces de la Terre d’Hermès

Terre d’Hermès est ainsi constamment mis en images via des grands espaces. En effet, ces derniers sont synonymes d’évasion et de liberté. Avec eux, Hermès a choisi de nous entraîner dans un monde onirique et poétique. L’esthétisme des films publicitaires pour Hermès est toujours particulièrement bien choisi. Le rendu visuel est très poétique et l’homme semble ainsi être plongé au cœur des éléments, notamment dans la version 2016 de cette campagne. En effet, les scènes pour cette dernière ont été tournées au cœur d’Antelope Canyon, une beauté magistrale de la nature teintée de couleur ocre et se situant à mi-chemin entre le Lake Powell et le Grand Canyon, en Arizona. La splendeur des éléments ne semble jamais avoir été aussi marquante. Les publicités pour Terre d’Hermès ne sont autres qu’une ode cinématographique à la profondeur de la vie intérieure. Le tout a alors été réalisé sous la direction de la talentueuse Laurence Dunmor.

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