La campagne publicitaire électro et moderne de L’Eau d’Issey Pure Nectar d’Issey Miyake
Que ce soit dans l’univers de la mode comme dans celui de la parfumerie, Issey Miyake se distingue par ses créations toujours très épurées et modernes. Ainsi, il créa la surprise lorsqu’il confectionna son tout premier jus, en 1992. L’Eau d’Issey peut se vanter de ne ressembler à aucun autre parfum et de ne suivre aucune tendance. Il est l’incarnation parfaite de l’univers de son créateur et évolue depuis de nombreuses années dans le monde olfactif, s’offrant régulièrement de nouvelles réinterprétations. Aujourd’hui, en 2018, il devient l’Eau d’Issey Pure Nectar. Pour accompagner ce lancement, Issey Miyake lui a également élaboré une nouvelle publicité.
Le flacon de l’Eau d’Issey Pure Nectar au centre d’une publicité inédite
Parce que le flacon est particulièrement important lors d’un lancement olfactif, celui de l’Eau d’Issey Pure Nectar a été très travaillé. Follement innovant, il ne ressemble à aucune autre bouteille. Sa forme épurée s’est imposée d’elle-même dans l’univers de la parfumerie. L’Eau d’Issey Pure Nectar ne repose sur aucun ajout superflu, fusse même une étiquette. Cette bouteille adopte facilement la forme de la main. Sa forme conique se rétrécit vers le haut et semble s’élever vers le ciel. Son verre transparent, quant à lui, est aujourd’hui teinté d’une couleur pêche qui en dit long sur sa féminité. Cette dernière est en parfaite harmonie avec son bouchon cuivré et c’est d’ailleurs ce contenant qui se situe au centre de la nouvelle publicité pour l’Eau d’Issey Pure Nectar. En effet, Issey Miyake a choisi de ne faire appel à aucune égérie pour incarner l’image de sa fragrance.
Tout débute par le nom de son enseigne inscrit sur un fond blanc. Puis, sous la lueur du soleil, une goutte d’eau semble s’écouler le long d’un arbre en fleurs. Cette goutte tombe au cœur même du flacon d’Issey Miyake et c’est elle qui le colore d’ailleurs de sa nouvelle nuance orangée. La goutte est filmée lorsqu’elle s’écoule à l’intérieur de la bouteille de verre, jusqu’à créer une ondulation au niveau de sa base. C’est un peu comme si nous assistions au processus de création même d’Issey Miyake. Cette publicité est une immersion dans son univers et en dit long sur la facette naturelle et végétale de ce nouveau parfum.
Le nouveau souffle de l’Eau d’Issey Pure Nectar
Sur le plan olfactif, l’Eau d’Issey Pure Nectar se matérialise par une nouvelle note miellée et fruitée plus puissante qu’autrefois. La force du cashemran et la délicatesse de la rose, signatures de l’Eau d’Issey depuis sa toute première création, ont été préservées. L’Eau d’Issey Pure Nectar abandonne sa fraîcheur limpide d’autrefois et se fait plus velours. Il en résulte une fragrance synonyme de mouvement, semblable à un moment suspendu, à une parenthèse de rêve et d’évasion. L’Eau d’Issey Pure Nectar est un jus qui incarne la sérénité et l’épanouissement.
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