Y Why pour Homme, le message d’Yves Saint-Laurent adressé aux Millennials
Depuis le mardi 15 août 2017, tout le monde ne parle plus que de la nouvelle fragrance masculine d’Yves Saint-Laurent baptisée Y Men. Faisant bien entendu référence au prénom de Monsieur Yves Saint-Laurent lui-même, elle est également un hommage aux « Millennials », c’est-à-dire les jeunes appartenant à la génération Y. Ce nouveau parfum possède un esprit très novateur et est un condensé de force, d’élégance et de sensualité.
Il s’agit d’une fougère contemporaine élaborée par Dominique Ropion et assemblant avec brio une fraîcheur florale à des notes plus sombres de bois et d’ambre gris. Eh bien, sachez que ce nouveau jus vient justement d’être mis en image dans une toute nouvelle publicité…
Y le nouveau parfum YSL, un parfum mais trois ambassadeurs
Si d’ordinaire les parfums sont incarnés par une égérie, Y Men va bien au-delà et ne compte pas moins de trois ambassadeurs différents ! À travers sa publicité, Yves Saint-Laurent voulait mettre en avant l’ambition de la jeune génération. L’enseigne a donc choisi de mettre en scène trois jeunes hommes en plein processus de création mais issus d’univers très différents. Le premier d’entre eux se nomme Loyle Carner. À 22 ans, il est d’ores et déjà un rappeur particulièrement reconnu en Angleterre. Célèbre pour ses influences rap, pop et jazz, il écrit ses propres chansons depuis l’âge de 16 ans. Pourtant, Loyle Carner est un jeune homme atteint de déficit de l’attention.
Le message est clair : Yves Saint-Laurent incite les hommes à se surpasser quel que soit leur potentiel de départ. Le second ambassadeur du parfum Y Men se nomme Alexandre Robicquet. Diplômé de l’université de Stanford dans le domaine de l’intelligence artificielle, il a récemment lancé sa propre start-up nommée Crossing Minds.
De même, Alexandre Robicquet œuvre sur plusieurs projets de recherches simultanément, notamment dans le domaine de la santé en vue de détecter l’apparition précoce de cancers. Le troisième homme de ce trio, quant à lui, est un mannequin et artiste. David Alexander Flinn est un sculpteur qui explore la dualité des matériaux naturels et des produits industriels. Il se plait également à explorer les comportements humains face à ces deux matières.
Le spot publicitaire du parfum Y pour les hommes
Tous trois ont été mis en image dans une publicité réalisée par Manu Cossu. Guillaume Rebbot, directeur de création de la campagne marketing pour le parfum Y Men explique : « Nous recherchions un traité moderne, tout en conservant une vraie authenticité pour capter le plus sincèrement possible l’intimité de nos trois égéries. Manu Cossu s’est imposé comme une évidence. Nous avions adoré son travail pour les clips d’Asap Rocky, Gesaffelstein ou encore Drake.
Son esthétique, sa capacité à produire des images fortes et puissantes, très graphiques, nous a immédiatement séduit ». Cette campagne marketing fait un parallèle entre le Y, prononcé « Why » en anglais, et la question « pourquoi ?» … Parce que dès lors, tout devient possible. Le parfum Y Men incite les hommes à ne pas suivre une route toute tracée mais à aller au-devant de leurs désirs. Il guide les hommes dans la poursuite de leurs rêves. Avec lui, tout devient possible ! Le message est clair : « Everything starts with a why ».
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