La publicité rafraîchissante pour le parfum Joy de Dior

L’annonce était particulièrement attendue et a enfin retenti en cette rentrée 2018 : la maison Dior nous présente enfin un tout nouveau parfum ! Si l’enseigne avait pris l’habitude de réinterpréter ses fragrances existantes et de les décliner régulièrement, cela faisait bien deux décennies que Dior n’avait pas créé de nouveautés féminines à proprement parler. La dernière en date ? Le célèbre J’Adore ! Il fallait donc de l’audace pour créer un jus à la hauteur de son prédécesseur… C’est désormais chose faite. Le nouveau venu de Dior se nomme Joy et s’offre, à ce titre, une nouvelle publicité.

Joy, un parfum très attendu

Joy… Ce nom ne vous est peut-être pas inconnu, et pour cause. Il est celui d’une autre fragrance culte lancée par Jean Patou, en plein krach boursier de 1929. Pourtant, il s’agit du parfum surnommé « le plus cher du monde », un véritable pied de nez aux institutions financières de son temps. Comme l’explique François Demachy, nez officiel de Dior : « Joy était mon brief de départ, et m’a causé pas mal de stress en raison de la formule de Patou : c’est un monument de la parfumerie ! Tous les étudiants en la matière planchent dessus au moins une fois dans leur vie. Là, je devais tout oublier ». Le parfum de Dior est donc bel et bien un inédit. Il s’agit d’un parfum particulièrement floral rassemblant du jasmin, de la rose et de l’ylang-ylang. La bergamote et la mandarine viennent également rafraîchir l’ensemble, tandis que la vanille se montre à son tour plus chaleureuse et réconfortante. Le bois de santal clôture l’ensemble. La pêche, quant à elle, apporte une touche de gourmandise veloutée à Joy.

Jennifer Lawrence, une égérie charismatique

À l’occasion de cette nouveauté olfactive, Dior a décidé de faire appel à Jennifer Lawrence en tant qu’égérie. L’enseigne estime que l’actrice reflète à merveille l’énergie de notre époque, « cet appétit de vivre caractéristique de son temps ». D’ailleurs, comble du hasard, la comédienne américaine avait déjà été l’héroïne du film Joy en 2015. Dotée d’une incroyable beauté, elle nous livre ici sa personnalité entière et toute sa féminité. Jennifer Lawrence est chargée de véhiculer la même image que celle de la fragrance Joy : « Comme toujours, nous nous sommes dit qu’elle devrait obéir à cet idéal Dior, qui donne au bonheur les contours d’un luxe essentiel, visionnaire », assure la maison.

Le court-métrage du parfum Joy

Le spot publicitaire pour le parfum Joy a été réalisé par Francis Lawrence. Il se déroule intégralement sur la célèbre musique « She’s a Rainbow » des Rolling Stones. Différents plans s’enchaînent, nous dévoilant tour à tour Jennifer Lawrence au bord de l’eau puis dans une piscine. La lumière y est captivante et la mise en scène est parfois très poétique. La publicité pour Joy navigue de la simplicité à la féérie, pour notre plus grand plaisir.