Pourquoi Repetto se lance dans la parfumerie ?

18/02/2017

Pourquoi Repetto se lance dans la parfumerie ?

Repetto est une marque liée pour toujours à l’univers de la danse classique. En effet, l’enseigne commercialise des chaussons pour les plus grandes ballerines de la planète. Toutefois, cette grande maison parisienne s’est lancée récemment le défi d’explorer l’univers de la parfumerie… Si cela en a surpris plus d’un, il se pourrait bien que cette stratégie de diversification soit un pari gagnant. Focus sur l’incroyable épopée de Repetto.

La naissance de Repetto

La maison Repetto est née des mains de Rose Repetto, en 1947. En effet, celle-ci eut l’idée de confectionner des chaussures de danse particulièrement confortables à destination de son fils. Rapidement, la qualité de ses chaussures se fit connaître et Madame Repetto se fit un nom dans toute la capitale de l’Hexagone. C’est ainsi qu’elle finit par ouvrir un atelier à deux pas de l’Opéra National de Paris. Au fil du temps, sa notoriété ne fit que s’étendre, gagnant le monde du showbiz grâce à certaines égéries comme la séduisante Brigitte Bardot. Aujourd’hui, Repetto commercialise d’ailleurs des ballerines de ville adulées par les fashionistas du monde entier. Néanmoins, cette belle marque représentative de notre patrimoine d’excellence à la française connut une période difficile à la fin des années 90. Les experts s’accordent à dire que cette plongée dans les abîmes est le résultat d’une mauvaise gestion et d’un manque d’innovations. Or, c’est précisément à cela qu’a voulu pallier la marque Repetto en se lançant dans l’univers des parfums.

Le changement de stratégie de Repetto

Afin de ne plus jamais connaître une période noire comme celle de la fin des années 90, Repetto a clairement décidé de changer sa stratégie, notamment en se diversifiant. Ce nouveau souffle a été rendu possible par le nouveau dirigeant de l’enseigne, Jean-Marc Gaucher. Celui-ci s’est alors appuyé sur les points forts de Repetto et a décidé de les décliner dans divers univers. Bien entendu, il n’a pas oublié le cœur de métier historique de Repetto. En revanche, il s’est rendu à l’évidence que seule la danse ne pouvait plus suffire à faire vivre l’entreprise. Il a alors fait de l’univers artistique de Repetto une vitrine plus qu’une réelle source de revenus. Qui plus est, il faut bien reconnaître que le pont liant ces deux univers est assez facile à trouver. En effet, la danse est depuis toujours synonyme de beauté et de féminité. Or, n’est-ce pas le cas de la parfumerie ? C’est ainsi que les ballerines sont devenues des sacs puis des vêtements et maintenant du parfum.

Aujourd’hui, les parfums Repetto se sont déjà nettement imposés sur le marché mondial de la parfumerie. Ils sont synonymes de légèreté, de douceur, de romantisme et de féminité. Leurs packagings, quant à eux, s’inscrivent à merveille dans l’univers de la danse, se déclinant dans des coloris roses pales et s’enroulant d’un ruban semblable à celui des emblématiques chaussons de danse de la maison Repetto. Par ailleurs, l’enseigne s’est entourée d’une égérie de marque, la célèbre Dorothée Gilbert, une danseuse renommée sur la planète tout entière.

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