Si l’on devait qualifier le parfum Invictus de Paco Rabanne, deux adjectifs nous viendraient immédiatement en tête : mythologique et athlétique. Avec cette essence, Paco Rabanne joue la carte de l’homme viril, presque bestial et en pleine possession de ses moyens. Le flacon parle de lui-même : il est un insigne de gloire et de succès ; en l’occurrence, il prend la forme d’un trophée. Après tout, Invictus signifie l’invaincu et annonce clairement ses ambitions. Fait pour les hommes conscients de leur potentiel de séduction, ce dernier est alors incarné par le beau Nick Youngquest, image idéal pour Invictus, à mi chemin entre l’homme et la divinité pour le plus grand plaisir des yeux de ces dames.
L’univers sportif de Paco Rabanne
En 2005, Paco Rabanne lançait Black XS, créant ainsi un univers très rock. Puis, 2008 fit place à One Million avec pour ambition de nous faire vivre un instant glamour. Avec Invictus, Paco Rabanne a désormais choisi de mettre le sport à l’honneur. Ainsi, il se place sur un segment déjà très convoité par les maisons concurrentes mais compte cependant se démarquer. «C’est un lancement stratégique majeur. L’objectif est de placer Invictus dans le top 5 des parfums masculins», annonce Jean Holtzmann, directeur du marketing et du développement de Paco Rabanne. « Cette année, avec Invictus, c’est le sport, mais dans sa dimension de rêve d’absolu, sans compromis, où seule la victoire existe.» Ainsi, le flacon, dessiné par le designer Cédric Ragot, annonce d’emblée la couleur puisqu’il est en forme de coupe. La publicité, quant à elle, créée par Mademoiselle Noï, nous plonge au cœur d’un stade. Qui plus est, il s’agit d’un stade mythique puisque nous pouvons y reconnaitre le célèbre Camp Nou de Barcelone. De plus, l’athlète en question est bel et bien un vrai sportif dans la vie puisqu’il s’agit du rugbyman australien Nick Youngquest. En effet, le sport a toujours été un thème privilégié pour les hommes, qu’ils le pratiquent activement ou qu’ils le visualisent juste sur leur écran. Un sportif dégage en effet une sensation de dynamisme que chacun recherche au plus profond de lui-même. Les grands athlètes ont d’ailleurs toujours été adulés, tant à l’époque romaine qu’à l’heure actuelle. Aussi, l’ambition de Paco Rabanne est d’associer cette sorte de fantasme à un côté très chic. La décontraction se mêle alors à l’élégance et c’est sans doute là que réside la clé du succès. De plus, Paco Rabanne a même poussé le concept encore plus loin en développant un calendrier sur l’idée des Dieux du Stade. Enfin, la maison a aussi créé les Invictus Awards. Ce prix annuel récompense au outre un jeune espoir du sport. Celui-ci décroche alors une bourse pour mener à bien un projet caritatif. Et oui, Invictus a tout pour plaire, surtout un cœur tendre et bienveillant derrière toute cette montagne de muscles.
L’odeur fraichement héroïque d’Invictus
Vous l’aurez compris, Invictus est plus qu’un simple parfum, il incarne un mythe et un fantasme. Il nous raconte une histoire et va plus loin que le simple récit olfactif auquel nous sommes habitué. Ainsi, cette approche inédite donne une prestance à ce parfum. Nous sommes d’hors et déjà conquis par son univers avant même d’en sentir l’odeur. Mais, quelle odeur justement ? C’est donc la parfumeuse Véronique Nyberg qui est à l’origine de cette création. Pour cette réalisation, elle s’est entourée de trois autres nez prestigieux, à savoir Anne Flipo, Olivier Polge et Dominique Ropion. Ainsi, la création d’Invictus a pris deux ans et demi de travail acharné et plus de 5000 essais. Oui, mais cela n’a pas été vain puisqu’Invictus nous propose des senteurs inédites sur un fragment pourtant déjà très prisé en parfumerie. Ici, nul n’est question d’une simple dose de fraicheur dans un flacon basique. Ce vent frais est revisité pour être on ne peut plus sensuel. Il tranche avec les autres fragrances de son rang de part sa texture très bien orchestrée. Invictus n’est pas une simple Cologne ou une eau transparente banale, il apporte un véritable relief et un fond très soutenu. Ainsi, pour surprendre, il ne se construit pas sur la base d’une pyramide olfactive classique. Chez lui, tout est en dualité et en opposition, comme pour mieux incarner l’esprit sportif. Ainsi, chaque senteur en est rehaussée et exalte d’avantage. Invictus se caractérise comme étant un boisé frais. Il associe à merveille un aspect épicé à une teneur plus musclée, à l’image de son égérie. Véronique Nyberg déclare qu’il est à mi-chemin « Entre fraîcheur cinglante et sensualité animale ». Invictus présente une envolée fraiche et vivifiante. On y retrouve des notes hespéridées de pamplemousse ainsi qu’un aspect plus aquatique lié à son accord marin auquel se mêle la feuille de laurier. Il confère une très forte virilité à celui qui le porte et crée par la même occasion une véritable addiction. Son tempérament très animal est également relevé par un accord boisé / ambré. Son sillage est tenace et racé. On y retrouve en outre le bois de Gaïac, l’ambre gris et le patchouli. Son caractère affirmé s’associe alors une sensualité exacerbée. Vous l’aurez compris, Invictus n’est pas seulement un séducteur, il est surtout très surprenant.
Une pub à couper le souffle
Invictus, un engouement immédiat suivi d’un succès retentissant
Lors de son lancement, Invictus a tout d’abord laissé paraitre des images de sa campagne publicitaire sur le web, avant même de diffuser son spot à la télévision. Immédiatement après cette diffusion, l’engouement du public a été au rendez-vous. Le nombre de commentaires favorables furent remarquables et présageaient donc d’un très bel avenir pour cette nouvelle fragrance de Paco Rabanne. Pour vous donner une idée, le spot a totalisé au lancement plus de huit millions de vues sur Youtube. Aussi, allez savoir si c’est l’univers du sport, l’aspect mythologique ou les muscles saillant de Nick Youngquest qui sont à l’origine de ce succès… Quoi qu’il en soit, bon nombre d’internautes affirmaient alors avoir envie d’acheter ce parfum avant même de l’avoir senti. Et visiblement, la fragrance est loin d’avoir déçu ses fans de la première heure. En effet, très rapidement, Invictus est devenu numéro un des parfums masculins devant One Million. Paco Rabanne a donc réussi un formidable coup de mettre avec cette fragrance qui se classe désormais parmi les parfums les plus vendus au monde. C’est donc une très belle victoire qui méritait bel et bien son flacon en forme de trophée.
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