Un an après le lancement de l’eau de parfum L’Envol de Cartier, la marque nous présente actuellement son eau de toilette. Créée par Mathilde Laurent, il s’agit d’un jus plus aérien, directement inspiré du dépassement de soi et de l’exaltation masculine. Avec ce jus, l’idée est simplement d’inciter les hommes d’aujourd’hui à aller au bout de leurs désirs. L’Envol nous pousse à nous réinventer chaque jour et à élever toujours un peu plus notre esprit. Dès lors, il ne restait qu’à créer une publicité à la hauteur de cette ambition pour faire passer le message de Cartier. C’est désormais chose faite. Focus sur les premières images de l’eau de toilette L’Envol de Cartier.
Le film le publicitaire pour L’Envol de Cartier
L’Envol de Cartier se dévoile dans une publicité assez courte mais très poétique. Ce clip débute par un boulevard haussmannien gagné par la pénombre de la nuit. Le coucher de soleil contraste avec la grisaille de la ville. La caméra surplombe cette avenue parisienne et s’arrête sur la silhouette d’un homme face à l’horizon. Son regard est absolument fascinant.
Cartier nous projette dans son champ de vision et nous fait entrevoir Paris sous son plus beau jour, la silhouette de la tour Eiffel se détachant dans la couleur orangée du ciel. Cartier nous offre une plongée au-dessus des plus beaux monuments de Paris : la place de la Concorde, les Invalides… Tout s’accélère et les nuages viennent chatouiller les mains de cet homme face à l’infini.
Il étend alors ses bras vers le ciel et semble prêt à s’envoler. L’Envol de Cartier nous plonge dans une ambiance fascinante et cette publicité s’achève par le Tout-Paris à l’heure du coucher de soleil. Le flacon de L’Envol de Cartier, quant à lui, surgit soudainement des rayons lumineux et c’est ainsi que se clôt ce film très poétique. En réalité, il s’agit là d’une allusion à l’un des pionniers de notre pays : l’aviateur Santos-Dumont, grand ami de la famille Cartier.
L’Envol de Cartier en quelques mots …
Bien évidemment, cette publicité donne immédiatement envie de découvrir ce parfum. Notons tout d’abord que ce jus se présente dans un contenant peu conventionnel. Son flacon prend la forme d’une ampoule encapsulée sous un dôme de verre amovible. Il s’agit là d’un « objet précieux et moderne, tout à la fois nomade et sédentaire ».Cartier le présente comme « une dose de vie inséparable de soi, complice de l’âme dont elle stimule l’énergie ». Côté senteur, L’Envol de Cartier est un jus sans concession qui appartient à la famille des parfums orientaux et boisés tout en conservant une certaine transparence. Cela lui donne une singularité hors du commun. L’Envol de Cartier est tendre et viril à la fois. Sa fraîcheur lui confère un certain dynamisme. La profondeur de son sillage, quant à elle, est plus vaporeuse.
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