YSL signe une nouvelle pub pour Black Opium

04/09/2018

YSL signe une nouvelle pub pour Black Opium

Yves Saint-Laurent nous dévoile la nouvelle publicité pour le parfum Black Opium

1977 : Yves Saint-Laurent crée la stupeur en présentant un tout nouveau parfum nommé Opium et dont la connotation frôle clairement l’illicite. De ce scandale naîtra une véritable légende de la parfumerie. 2014 : Nouvelle génération, nouveau parfum. C’est alors qu’apparaît Black Opium, toujours aussi scandaleux mais s’adressant aux femmes de notre époque. Depuis ce jour, Black Opium ne cesse de faire parler de lui. Aujourd’hui, il s’offre une toute nouvelle publicité. Quelle en est la musique ? Quelle en est l’égérie ? On vous dit tout !

Zoé Kravitz, nouvelle égérie du parfum Black Opium

Commençons d’abord par vous parler de la nouvelle égérie de la marque Yves Saint-Laurent. Après Edie Campbell, c’est désormais au tour de Zoé Kravitz de devenir la star de l’enseigne. Si vous vous demandez qui est la femme de cette nouvelle publicité, sachez qu’il s’agit tout bonnement de la fille du chanteur Lenny Kravitz et de l’actrice Lisa Bonet. Avec de tels antécédents familiaux, la jolie brune ne pouvait que faire parler d’elle ! Zoé Kravitz a d’abord fait son entrée dans le milieu du cinéma où elle a acquis une puissante notoriété grâce à sa participation au blockbuster X-Men : Le Commencement en 2011 ainsi qu’à la saga Divergente de 2014 à 2016. Si elle s’est ensuite essayée à la musique sans grand succès, c’est désormais son rôle de mannequin qui occupe le plus clair de son temps. Yves Saint-Laurent ne tarit pas d’éloges à son égard et affirme qu’elle est une « femme qui parle sans filtre, dotée d’un magnétisme, d’un mystère et un charisme inné. Une femme qui met son style et sa beauté au service de l’univers d’Yves Saint-Laurent ».

Les autres protagonistes de la publicité d’Yves Saint-Laurent

Pour réaliser cette nouvelle publicité pour Black Opium, Yves Saint-Laurent a fait appel à l’agence BETC, créée il y a 19 ans à Paris et élue 13 fois comme étant la plus créative par le Gunn (organisme de référence des prix internationaux) parmi les meilleures agences du monde. Cette dernière a choisi de dérouler ce mini film sur un titre musical très connu du grand public : « The Hill » du chanteur de R&B canadien The Weeknd, et extrait de son second album « Beauty Behind The Madness » de 2015.

L’ambiance sulfureuse du parfum Black Opium

Si cette musique a été choisie, ça n’est pas un hasard. Elle évoque notamment les excès en tout genre lié à la célébrité, qu’il s’agisse d’alcool, de sexe ou de drogue, un mélange particulièrement autodestructeur. L’image est on ne peut plus sombre et colle à merveille à celle du parfum Black Opium. Cette fois, la scène se déroule au cœur d’une ville moderne. La nuit sombre est éclairée par les lumières de cette mégalopole. Zoé Kravitz déambule et finit sur le sommet d’un building, jusqu’à entrer dans une boîte de nuit dont la porte éclairée n’est pas sans rappeler le cercle présent sur le flacon de Black Opium. La publicité s’achève par le slogan « Do you feel the call ? », en référence à l’appel de la nuit, de la fête, de toutes sortes de tentations.

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