La maison Cartier est réputée pour la qualité de sa joaillerie qu’elle fait rayonner au delà de nos frontières. Mais depuis plusieurs années, la marque se distingue également en s’attaquant au créneau des parfums féminins qui subliment les femmes en quête d’élégance. Pour son tout nouvel opus, baptisé Carat, Cartier propose un nouveau petit bijou façonné à l’image d’un bijou, constitué comme un objet d’art et de luxe. Zoom sur cette dernière création parfumée.
L’odeur d’un diamant ?
Carat : un nom souvent associé aux métaux les plus nobles ou aux pierres les plus précieuses. Un nom qui s’imposait à la nouvelle création parfumée imaginée pour Cartier par Mathilde Laurent, nez officiel de la marque. Comme une ode à la lumière, Carat rayonne comme une pierre précieuse, comme un diamant. Et comme cette pierre est dotée de propriétés optiques qui lui permet de diffracter la lumière – c’est-à-dire de la séparer en couleurs plus ou moins distinctes – Carat de Cartier a été construit sur le même modèle d’un point de vue olfactif : « J’ai eu envie de créer un parfum qui rayonne d’autant de feux qu’un diamant. J’ai donc choisi sept belles fleurs fraîches, pouvant être réunies pour en former une nouvelle, abstraite mais vivante, comme la lumière du diamant », explique Mathilde Laurent. La pyramide olfactive dévoile ainsi une construction autour de sept fleurs – la violette, le lys, la jacinthe, l’ylang-ylang, le narcisse, le chèvrefeuille et la tulipe – l’une dévoilant après l’autre chacune des couleurs de l’arc-en-ciel. La fragrance se fait florale fraîche et légère, tout en étant celle du luxe… le parfum du diamant, celui qui nait pour faire suite à une petite question anodine de la Princesse Bibesco à Jeanne Toussaint : « qui parfume vos diamants ? ». La fragrance est Carat est née un peu plus tard en souvenir de cette question.
Un écrin digne d’une pierre précieuse
Et quel plus bel écrin que celui de Carat de Cartier pour accueillir un jus si floral ? Un magnifique flacon de verre facetté à souhait, taillé comme un diamant, transparent, qui encapsule la lumière et le décompose comme les notes de son jus. Travaillé selon une magnifique inspiration Art Déco, le flacon Carat de Cartier respire le luxe : pourtant très contemporain, il exhale une intemporalité propre à la maison Cartier, une classe à la française, à la fois rétro et moderne, hors du temps et pourtant si empreinte de nouveauté. Un très beau flacon à classer parmi les plus réussis.
Une publicité enjouée
Côté publicité, la marque a misé sur l’aura du parfum en choisissant une mise en lumière somme toute assez simple et joyeuse. C’est le mannequin sud-africain Janke Du Toit qui prête ses traits dans un spot qui dévoile la simplicité et surtout la lumière du parfum : on y devine alors la fraîcheur du jus et son côté pétillant, plus moderne que L’Envol de Cartier qui semblait plus mystérieux.
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